記者 王旭 通訊員 魏詠梅 廖良栩

10月1日至5日，在寧陜服務(wù)區(qū)，農(nóng)特產(chǎn)品集中展銷(xiāo)一場(chǎng)接一場(chǎng)?！皩庩兩秸洹倍Y盒、香菇、木耳、羊肚菌等130余款產(chǎn)品擺滿(mǎn)展臺(tái)，過(guò)往旅客紛紛停車(chē)，近距離選購(gòu)山野好物。展銷(xiāo)臺(tái)旁，直播鏡頭同步對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)，線(xiàn)上觀(guān)眾跟著主播“云逛”攤位。

10月3日，寧陜服務(wù)區(qū)開(kāi)展迎國(guó)慶山珍展示展銷(xiāo)活動(dòng)，吸引游客駐足選購(gòu)。

這是寧陜縣把握西康高鐵開(kāi)通契機(jī)和假日消費(fèi)窗口期的生動(dòng)縮影。今年國(guó)慶期間，寧陜縣緊扣“秦嶺之心 綠都寧陜”IP，統(tǒng)籌縣鎮(zhèn)兩級(jí)資源，精心推出20項(xiàng)48場(chǎng)次特色文旅活動(dòng)，并整合商貿(mào)、文旅資源，推出2026年“樂(lè)購(gòu)寧陜·歡度雙節(jié)”系列促消費(fèi)活動(dòng)22場(chǎng)次，涵蓋惠民讓利、文旅融合、農(nóng)事體驗(yàn)、民宿提質(zhì)四大主題。

依托西康高鐵開(kāi)通帶來(lái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，該縣經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和科學(xué)技術(shù)局同步推出高鐵票根專(zhuān)屬惠民政策，游客持票根前往指定門(mén)店選購(gòu)“寧陜山珍”可享滿(mǎn)減優(yōu)惠，品鑒地道“寧陜味道”可享9折優(yōu)惠；積極承接“樂(lè)購(gòu)安康·惠享生活”2026年安康市惠民消費(fèi)券活動(dòng)，福利覆蓋多元業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)將高鐵客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

一攬子政策落地見(jiàn)效。國(guó)慶期間，全縣重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的3家賓館酒店、29家民宿中，秦海悠谷、與茶時(shí)光連續(xù)6天入住率達(dá)100%，青樹(shù)灣酒店連續(xù)5天入住率達(dá)100%，悅客之家、麓林山舍連續(xù)4天入住率達(dá)100%，大樂(lè)之野連續(xù)3天入住率達(dá)100%。

國(guó)慶假期的火熱消費(fèi)場(chǎng)景，正是寧陜縣消費(fèi)“熱流”持續(xù)涌動(dòng)的一個(gè)注腳。今年以來(lái)，寧陜縣經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和科學(xué)技術(shù)局持續(xù)深化開(kāi)展“三個(gè)年”活動(dòng)、深入打好“八場(chǎng)硬仗”、全面提升“三服務(wù)”質(zhì)效，聚焦打好提振消費(fèi)硬仗、外貿(mào)拓展硬仗，激活城鄉(xiāng)內(nèi)需、深挖消費(fèi)潛力，綜合運(yùn)用政策補(bǔ)貼、活動(dòng)引流、文旅融合、商貿(mào)主體培育等多項(xiàng)舉措，依托“村光大道”“村光歡樂(lè)跑”兩大核心文旅IP集聚客流、轉(zhuǎn)化消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖。1月至8月，全縣實(shí)現(xiàn)限上消費(fèi)品零售額3.07億元、增長(zhǎng)17%，排名全市第二；實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口總額4361萬(wàn)元。

文旅引流聚人氣

一個(gè)多月前，寧陜縣第二屆“村光大道”收官，鹿柴山集漁灣逸谷民宿的管家薛蓉有點(diǎn)不舍。她不舍的，是這份熱鬧，是這份人氣?！懊康街芪濉⒅芰际菨M(mǎn)房，很多客人就是沖著‘村光大道’來(lái)的?！毖θ卣f(shuō)。忙歸忙，但看著客人住得開(kāi)心，她心里很踏實(shí)。

今年夏天，在寧陜“村光大道”舞臺(tái)周邊的“村光夜市”上，琳瑯滿(mǎn)目的特色小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品、山貨特產(chǎn)吸引大批游客購(gòu)買(mǎi)。

要說(shuō)最熱鬧的，還得數(shù)“村光夜市”。60多個(gè)攤位依次鋪開(kāi)，臘肉、土蜂蜜、菌菇、玉米鍋巴……本地農(nóng)戶(hù)和商戶(hù)吆喝聲此起彼伏，游客在各攤位間來(lái)回穿梭?！斑@個(gè)活動(dòng)辦得好！老百姓也能有展示才藝的舞臺(tái)。游客多了，我的香菇醬、臘肉賣(mài)得也好！”作為“村光夜市”的老攤主，“紅豆腐”攤位老板趙忠良收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。

夜市煙火聚攏人氣的同時(shí)，寧陜縣推出“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，串聯(lián)景區(qū)、民宿、餐飲、山珍商戶(hù)捆綁讓利，形成“觀(guān)演—游玩—住宿—購(gòu)物”完整消費(fèi)鏈條?；顒?dòng)啟動(dòng)以來(lái)，酒店、商超營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)超20%，重點(diǎn)賓館入住率提升15%以上。上半年，全縣接待游客83.96萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入3.586億元，同比分別增長(zhǎng)7.5%、7.8%。

寧陜縣“村光大道”串聯(lián)民宿康養(yǎng)、農(nóng)家餐飲、夜市消費(fèi)、山貨展銷(xiāo)等多元業(yè)態(tài)，有效拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。圖為夜間活動(dòng)一角。

從“村光大道”到夜市攤位，再到“票根經(jīng)濟(jì)”，寧陜不斷豐富促消費(fèi)的活動(dòng)載體，把流量實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。今年以來(lái)，寧陜縣構(gòu)建“春來(lái)早、清涼寧陜”四季文旅活動(dòng)體系，累計(jì)策劃各類(lèi)主題活動(dòng)224場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋、全年接續(xù)。核心打造第二屆“村光大道”全民文旅活動(dòng)，累計(jì)舉辦鎮(zhèn)主題之夜、行業(yè)專(zhuān)場(chǎng)、鎮(zhèn)村分會(huì)場(chǎng)68場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)演的外地游客超51%。配套舉辦“村光歡樂(lè)跑”，開(kāi)展3場(chǎng)主城賽、31場(chǎng)分站賽，以及13場(chǎng)村光周末趣味活動(dòng)，持續(xù)擦亮“村字號(hào)”品牌。

今年4月24日，2026“安康好物”資源對(duì)接暨安康味道·寧陜專(zhuān)場(chǎng)美食發(fā)布會(huì)走進(jìn)西安。圖為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)推介特色產(chǎn)品。

9月25日，寧陜好物亮相解放軍總醫(yī)院“月圓京城?安康有禮”專(zhuān)場(chǎng)展示展銷(xiāo)活動(dòng)。

人來(lái)了，如何留得?。繉庩兊拇鸢甘牵河脴I(yè)態(tài)留人。一方面，做強(qiáng)民宿旅居產(chǎn)業(yè)。出臺(tái)康養(yǎng)、民宿系列獎(jiǎng)補(bǔ)政策，落實(shí)“民宿貸”貼息，上半年新開(kāi)工民宿115家、建成運(yùn)營(yíng)37家，全縣民宿農(nóng)家樂(lè)總量達(dá)229家，形成梯度化旅居供給。完成海棠園3A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，升級(jí)核心景區(qū)配套，完善210國(guó)道風(fēng)景道自駕驛站、特產(chǎn)售賣(mài)點(diǎn)位，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。

業(yè)態(tài)豐富了，游客自然愿意留下來(lái)。國(guó)慶期間，在城關(guān)鎮(zhèn)青龍婭村的終南之南民宿集群，來(lái)自寧夏銀川的游客陳靜看完草坪音樂(lè)會(huì)后高興地說(shuō)：“寧陜的美食特別多，空氣清新，風(fēng)景也很美麗。這里的民宿服務(wù)貼心，硬件設(shè)施非常好?！?/p>

另一方面，打響“寧陜味道”餐飲品牌。舉辦安康味道寧陜專(zhuān)場(chǎng)美食發(fā)布會(huì)，赴西安開(kāi)展產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、品牌推介，形成山珍養(yǎng)生宴特色菜系，打通景區(qū)、農(nóng)家樂(lè)、特產(chǎn)門(mén)店聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售渠道，推出景區(qū)聯(lián)票、民宿套餐，挖掘餐飲配套消費(fèi)增量。2023年至今，累計(jì)新建“寧陜山珍”專(zhuān)賣(mài)店43家，累計(jì)完成銷(xiāo)售總額突破9000萬(wàn)元。

“寧陜山珍”品牌旗艦店。

尤為重要的是，寧陜縣借鑒云南菌子火鍋開(kāi)發(fā)思路，立足縣內(nèi)豐富的菌類(lèi)資源，加快打造“寧陜山珍鍋”，選取胡家院子作為試點(diǎn)門(mén)店開(kāi)展試運(yùn)營(yíng)，收集食客反饋意見(jiàn)優(yōu)化產(chǎn)品。9月底前初步定型，逐步向縣內(nèi)餐飲商戶(hù)、縣外示范店進(jìn)行市場(chǎng)化推廣。

以舊換新挖潛力

家電賣(mài)場(chǎng)里，前來(lái)咨詢(xún)以舊換新政策的顧客絡(luò)繹不絕；手機(jī)門(mén)店內(nèi)，“國(guó)補(bǔ)”標(biāo)識(shí)被擺在顯眼位置……在寧陜，越來(lái)越多的家庭借著以舊換新政策給家里“升級(jí)”。

今年以來(lái)，緊抓春節(jié)、“五一”消費(fèi)旺季，寧陜縣全面落地家電、數(shù)碼以舊換新惠民政策。為推動(dòng)政策落地見(jiàn)效，該縣多管齊下，依據(jù)“屬地負(fù)責(zé)、分級(jí)推進(jìn)”原則，組織鎮(zhèn)村干部、網(wǎng)格員、志愿者深入基層宣講政策，并通過(guò)微信群、公告欄等多種渠道，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)展示展銷(xiāo)等特色活動(dòng)，將政策融入群眾生活，實(shí)現(xiàn)政策宣傳全覆蓋?；顒?dòng)開(kāi)展以來(lái)，寧陜縣累計(jì)開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)寧陜 惠享生活”家電消費(fèi)季等集中展示宣傳活動(dòng)6次、發(fā)放宣傳彩頁(yè)2萬(wàn)余份、推送短信6萬(wàn)條，吸引約40家商家積極參與。

針對(duì)數(shù)碼3C、家電及家裝廚衛(wèi)以舊換新活動(dòng)，縣經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和科學(xué)技術(shù)局召開(kāi)政策培訓(xùn)會(huì)，邀請(qǐng)平臺(tái)工作人員對(duì)參與商家進(jìn)行政策培訓(xùn)，確保參會(huì)人員熟悉政策措施，熟練掌握系統(tǒng)操作，為后續(xù)消費(fèi)品以舊換新工作夯實(shí)基礎(chǔ)。

同時(shí)，為加強(qiáng)監(jiān)管，該局引導(dǎo)商超更新經(jīng)營(yíng)設(shè)備，鼓勵(lì)商家疊加讓利優(yōu)惠。并對(duì)參與商戶(hù)不定期進(jìn)行檢查督導(dǎo)、警示提醒，防范套補(bǔ)風(fēng)險(xiǎn)，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)品以舊換新良好秩序，確保群眾真正享受到“國(guó)補(bǔ)”政策實(shí)惠。此外，還聯(lián)合移動(dòng)公司投放1000萬(wàn)元全域數(shù)字消費(fèi)權(quán)益金，覆蓋商超、餐飲、民宿、景區(qū)等全場(chǎng)景，拓寬線(xiàn)上消費(fèi)渠道，補(bǔ)齊日常消費(fèi)線(xiàn)上供給。

1月至8月，寧陜縣落實(shí)消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼158.83萬(wàn)元，直接撬動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)1099.93萬(wàn)元。“下一步，我們將持續(xù)放大以舊換新政策紅利，進(jìn)一步拓寬家電、數(shù)碼行業(yè)參與商戶(hù)覆蓋面，通過(guò)鎮(zhèn)村入戶(hù)宣講、新媒體推送、門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)解讀等渠道普及補(bǔ)貼政策，提升群眾知曉率與參與度?！睂庩兛h經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和科學(xué)技術(shù)局商貿(mào)流通股負(fù)責(zé)人張春宇說(shuō)。

大宗消費(fèi)熱起來(lái)，商貿(mào)隊(duì)伍也得跟上去。寧陜縣把商貿(mào)主體培育作為穩(wěn)社零核心抓手，主動(dòng)對(duì)接高速交控集團(tuán)，專(zhuān)人跟進(jìn)寧陜、秦嶺服務(wù)區(qū)4戶(hù)餐飲企業(yè)納統(tǒng)工作，上門(mén)指導(dǎo)規(guī)范財(cái)務(wù)臺(tái)賬、完善入庫(kù)資料。常態(tài)化摸排城區(qū)零售、住宿、餐飲經(jīng)營(yíng)戶(hù)，建立后備企業(yè)庫(kù)，全程指導(dǎo)符合條件的商戶(hù)及時(shí)入庫(kù)，持續(xù)壯大限上商貿(mào)隊(duì)伍。

從政策補(bǔ)貼到主體培育，從大宗消費(fèi)到日常消費(fèi)，以舊換新的政策紅利正逐步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖的持久動(dòng)力。

電商賦能添活力

前段時(shí)間，在寧陜縣梅子鎮(zhèn)南昌村，獼猴桃種植戶(hù)陳登坤終于松了一口氣。自家20多畝獼猴桃，總算賣(mài)得差不多了。

“畝產(chǎn)大概3000斤，產(chǎn)量很穩(wěn)。”陳登坤一邊分揀鮮果一邊介紹，“一年下來(lái)純收益能有七八萬(wàn)元，相比種糧種菜，效益高出不少。”

“雙節(jié)”期間，電商企業(yè)開(kāi)展線(xiàn)上直播，推介寧陜本地木耳。

這樣的效益，放在幾年前，陳登坤想都不敢想。今年，村里主動(dòng)轉(zhuǎn)變思路，采用“線(xiàn)上直播+線(xiàn)下推銷(xiāo)”組合模式，多渠道打開(kāi)銷(xiāo)路，通過(guò)快遞物流將成熟的獼猴桃發(fā)往全國(guó)各地。

掛滿(mǎn)鮮果的獼猴桃園，就是助農(nóng)主播王興波的天然直播間。現(xiàn)摘現(xiàn)拍、實(shí)景展示，全國(guó)網(wǎng)友親眼看到果樹(shù)的生長(zhǎng)環(huán)境、果實(shí)的成熟狀態(tài)?！拔覀兛繉?shí)景帶貨，幫農(nóng)戶(hù)穩(wěn)銷(xiāo)量、穩(wěn)價(jià)格，把本地好貨真正賣(mài)出去、賣(mài)上好價(jià)錢(qián)?！蓖跖d波說(shuō)。秋收季以來(lái)，他常態(tài)化開(kāi)播引流、接單賣(mài)貨?？h電商服務(wù)中心也組織多名本土主播集中助農(nóng)，線(xiàn)上推介獼猴桃、核桃、板栗等寧陜山貨，持續(xù)擴(kuò)大本土農(nóng)特產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)量。

國(guó)慶期間，寧陜縣城關(guān)鎮(zhèn)駐村第一書(shū)記當(dāng)起了“出鏡主播”，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)稻田、山貨和熱鬧的豐收現(xiàn)場(chǎng)，帶著屏幕那頭的網(wǎng)友“云游”秦嶺鄉(xiāng)野。

現(xiàn)在，在寧陜，越來(lái)越多的本土主播把手機(jī)變成“新農(nóng)具”、把直播變成“新農(nóng)活”?！鞍㈥?yáng)山貨鋪”9月20日開(kāi)展土蜂蜜專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，當(dāng)天銷(xiāo)售了1200單，約2噸，銷(xiāo)售總額約20萬(wàn)元；“胖妹秦嶺山貨”9月份開(kāi)展直播活動(dòng)銷(xiāo)售鮮核桃，平均每天穩(wěn)定出單100余單，約3噸鮮核桃；“陜南山貨嚴(yán)選”9月份開(kāi)展直播活動(dòng)銷(xiāo)售鮮天麻，平均每天穩(wěn)定出單300余單，約10噸鮮天麻，銷(xiāo)售總額約20萬(wàn)元……

從“愁賣(mài)”到“俏銷(xiāo)”，從“等客上門(mén)”到“直播出單”，一個(gè)個(gè)鮮活案例的背后，是寧陜縣抓好新業(yè)態(tài)培育、抓實(shí)營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化的系統(tǒng)發(fā)力。

今年以來(lái)，寧陜縣緊扣全縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，加快縣域直播基地、村級(jí)實(shí)景直播間建設(shè)運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)直播間下沉至田間地頭、景區(qū)民宿、生產(chǎn)車(chē)間。創(chuàng)新人才培育模式，完善實(shí)操教學(xué)、師徒幫帶、賬號(hào)孵化培育機(jī)制，持續(xù)吸納新農(nóng)人、村干部、本土商戶(hù)投身直播賽道，打造一批接地氣、流量足、帶貨能力強(qiáng)的本土賬號(hào)矩陣，不斷擴(kuò)大直播場(chǎng)次規(guī)模，穩(wěn)步提升線(xiàn)上銷(xiāo)售體量。

截至2026年7月，全縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4.41億元，同比增長(zhǎng)94.3%。累計(jì)開(kāi)展直播活動(dòng)500余場(chǎng)次，帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售額2800余萬(wàn)元。另?yè)?jù)了解，寧陜縣已在北京、天津、杭州、西安等重點(diǎn)城市布局“寧陜山珍”專(zhuān)賣(mài)店，在抖音、淘寶等平臺(tái)開(kāi)設(shè)線(xiàn)上店鋪24家；縣域特色山珍進(jìn)駐西安、安康商超30余家，培育本土電商經(jīng)營(yíng)主體16家，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)基本成型。

在推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的同時(shí)，該縣持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，建立重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)“一對(duì)一”包聯(lián)機(jī)制，常態(tài)化開(kāi)展商超、餐飲安全生產(chǎn)檢查，保障生活必需品穩(wěn)定供應(yīng)。聯(lián)合市監(jiān)部門(mén)暢通維權(quán)渠道，嚴(yán)厲打擊制假售假、虛假宣傳行為，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

從文旅引流聚人氣到以舊換新挖潛力，從新業(yè)態(tài)培育到營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化，寧陜縣正以系統(tǒng)發(fā)力推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖。下一步，寧陜縣將聚力做好“打造康養(yǎng)綠都、建設(shè)精致綠城、精深有機(jī)綠品、轉(zhuǎn)化生態(tài)綠值”四篇文章，加快建設(shè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)先行區(qū)，持續(xù)推動(dòng)寧陜縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量綠色發(fā)展。

（圖片來(lái)源：寧陜縣經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和科學(xué)技術(shù)局、寧陜縣融媒體中心）

責(zé)編：殷婷

一審：殷婷

二審：王仁玉

三審：張海安