□ 付穎

西康高鐵開通運(yùn)營，安康人民翹首以盼的“高鐵夢(mèng)”成為現(xiàn)實(shí)。從“山高路遠(yuǎn)”到“一小時(shí)直達(dá)西安”，安康將從“省內(nèi)交通末梢”一躍成為西安向南的重要節(jié)點(diǎn)，未來可能成為連接關(guān)中與成渝、武漢方向的通道城市。這不僅是交通格局的歷史性跨越，還是安康經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大機(jī)遇。對(duì)安康旅游產(chǎn)業(yè)而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，尤其要警惕一種潛在風(fēng)險(xiǎn)——旅游“過境化”。

所謂旅游“過境化”，通俗地說就是“高鐵通了，人來了，但留不住、花得少、走得快”，游客把安康當(dāng)成前往其他目的地途中的一個(gè)“路過站”，而不是一個(gè)值得專程停留的“目的地”。安康地處關(guān)中與川渝、鄂西北之間的通道節(jié)點(diǎn)，若自身旅游產(chǎn)品缺乏足夠的辨識(shí)度和吸引力，游客容易“直奔主題”，將安康作為短暫?？康攸c(diǎn)。同時(shí)，安康的旅游配套和服務(wù)能力仍有短板，也會(huì)影響游客的停留意愿。要想避免“過境化”，必須在“留、特、融”上下功夫，讓高鐵帶來的客流真正轉(zhuǎn)化為安康發(fā)展的持久動(dòng)力。

要做好“留”的文章，讓游客“愿意留、留得住、留得值”。高鐵縮短了時(shí)空距離，但旅游的本質(zhì)是體驗(yàn)，體驗(yàn)需要時(shí)間。安康要圍繞“讓游客多住一晚、多玩一天、多買一點(diǎn)”目標(biāo)，系統(tǒng)提升旅游全要素水平。在交通接駁上，加快建設(shè)高鐵站與主要景區(qū)之間的快速通道，開通高鐵站至重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)的旅游直通車，讓游客出了高鐵站就能便捷到達(dá)景區(qū)。在住宿供給上，大力發(fā)展精品民宿、特色客棧、度假酒店，培育一批精品民宿品牌，提升住宿品質(zhì)和體驗(yàn)感，讓游客住得舒心。在消費(fèi)場(chǎng)景上，豐富夜間經(jīng)濟(jì)、文化演藝、特色餐飲、文創(chuàng)商品等業(yè)態(tài)，打造漢江夜游、龍舟文化演藝、富硒美食街區(qū)等消費(fèi)品牌，延長游客停留時(shí)間，提高人均消費(fèi)水平。尤其要注重打造“慢生活”空間，讓游客在安康感受到悠閑與愜意，真正愿意“留下來”。

要做好“特”的文章，讓安康成為“非來不可”的目的地。避免“過境化”，最根本的是要增強(qiáng)自身吸引力。安康最大的特色是生態(tài)，是秦巴山區(qū)的綠色本底，還有蓬勃興起的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)。安康要立足“生態(tài)康養(yǎng)”和“漢水文化”兩大核心優(yōu)勢(shì)，同時(shí)用好“毛絨玩具產(chǎn)業(yè)新都”這張城市名片，打造具有鮮明辨識(shí)度的旅游品牌。圍繞“一江清水”“湖城一體”做文章，開發(fā)漢江水上旅游、濱水休閑、生態(tài)研學(xué)等產(chǎn)品，讓“漢江畫廊”成為安康的獨(dú)特名片。依托豐富的中藥材、富硒食品和良好的氣候條件，發(fā)展康養(yǎng)旅游、避暑度假旅游等業(yè)態(tài)，吸引西安及周邊城市居民來安康“洗肺、養(yǎng)心、慢生活”。深入挖掘紫陽民歌、漢調(diào)二黃、龍舟文化、茶文化等地方特色文化，讓旅游有文化內(nèi)涵、有故事可講、有情感共鳴。同時(shí)，依托毛絨玩具主題街區(qū)、全國唯一的毛絨玩具主題機(jī)場(chǎng)和毛玩工業(yè)旅游基地，開發(fā)親子互動(dòng)、主題購物、機(jī)場(chǎng)打卡、工廠參觀等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓毛絨玩具成為安康旅游的獨(dú)特記憶點(diǎn)，吸引更多游客前來打卡。只有做到“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”，安康才能在激烈的區(qū)域旅游競(jìng)爭中脫穎而出。

要做好“融”的文章，以全域旅游理念推動(dòng)“流量”變“留量”。旅游“過境化”的深層原因，往往是旅游發(fā)展與城市整體發(fā)展脫節(jié)。安康要跳出“就旅游抓旅游”的思維，樹立全域旅游理念，把整個(gè)城市當(dāng)作一個(gè)大景區(qū)來打造。推動(dòng)“旅游+農(nóng)業(yè)”，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、采摘體驗(yàn)、鄉(xiāng)村民宿等產(chǎn)業(yè)，讓游客在田園風(fēng)光中體驗(yàn)鄉(xiāng)愁；推動(dòng)“旅游+文化”，打造非遺體驗(yàn)、民俗節(jié)慶、文化演藝等產(chǎn)品，讓游客在文化浸潤中感受安康魅力；推動(dòng)“旅游+體育”，舉辦山地自行車賽、徒步越野等賽事活動(dòng)，以賽事聚人氣、以活動(dòng)促消費(fèi)；推動(dòng)“旅游+康養(yǎng)”，培育森林康養(yǎng)、溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)藥養(yǎng)生等新業(yè)態(tài)，滿足游客日益增長的健康需求；推動(dòng)“旅游+工業(yè)”，依托毛玩工業(yè)旅游基地，開發(fā)工廠參觀、手工制作、主題研學(xué)等特色項(xiàng)目，讓游客在參與中感受安康的創(chuàng)意活力與產(chǎn)業(yè)魅力。同時(shí)，主動(dòng)融入大西安旅游圈、漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶和秦巴生態(tài)旅游圈，與周邊城市實(shí)現(xiàn)客源互送、線路互推、品牌共建，在差異化發(fā)展中找準(zhǔn)自身定位，避免同質(zhì)化競(jìng)爭。

高鐵時(shí)代已到來，安康坐擁秦巴山水之秀、漢水文化之韻、毛絨玩具創(chuàng)意之美，是一個(gè)值得慢慢品味的城市。我們堅(jiān)信，只要全市上下同心協(xié)力、主動(dòng)作為、精準(zhǔn)發(fā)力，把每一項(xiàng)政策落到實(shí)處、把每一個(gè)細(xì)節(jié)做到極致，就一定能把高鐵紅利變成發(fā)展動(dòng)力，讓更多游客在安康停下來、留下來、住下來，讓“高鐵通安康”真正成為“發(fā)展興安康”的新起點(diǎn)。

（作者系中共安康市委黨校經(jīng)管教研室主任）

責(zé)編：殷婷

一審：殷婷

二審：王仁玉

三審：張海安