傳統(tǒng)村落里感受田園風(fēng)光，山林深谷間采摘瓜果，景區(qū)游園中體驗新潮游玩模式。

近期，鄉(xiāng)村文旅市場熱度持續(xù)走高，新場景、新體驗不斷涌現(xiàn)。消費者告別“走馬觀花”式旅游，追求更有溫度和個性的深度體驗，推動文旅消費從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向品質(zhì)提升。

在山東威海，一個有著600年歷史的古村落——王家疃村，通過“修舊如舊”的方式，把一批閑置的老院落盤活，老房子里喝咖啡、百年庭院做手工，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的新體驗，吸引了不少游客前來打卡。

威海市環(huán)翠區(qū)里口山管理服務(wù)中心黨委副書記 李鑫：我們先是進行了修復(fù)生態(tài)，改善人居環(huán)境，同時我們也盤活了閑置的房屋和院落。讓我們廣大游客在我們的百年老院子里能夠喝上咖啡，做手工、住民宿，真正讓我們的游客留下來，慢下來。

游客 鄒春楠：周末特別喜歡帶著孩子親近大自然，還能親手體驗非遺的一些制作，參與進去，能夠深入體驗要比單純看景要好很多。

目前，王家疃村已改造傳統(tǒng)民居30多間，培育精品民宿12家。今年暑假期間，村里累計接待游客20余萬人次，旅游收入超900萬元。如今，王家疃村古建活化的模式正在向周邊村落推廣，從餐飲、住宿到研學(xué)等打造文旅消費鏈條。

隨著大眾旅游進入高頻多元階段，鄉(xiāng)村游加速從“走走看看”轉(zhuǎn)向“深度體驗”。沉浸式鄉(xiāng)村劇本游，以豐富的場景串聯(lián)起整村的文旅資源，帶熱鄉(xiāng)村“微度假”。

走進浙江寧波寧?？h清潭村進士文化庭院，游客們換上傳統(tǒng)服飾，化身“趕考學(xué)子”，按照劇情線索穿行于古街巷陌，體驗巡游、投壺、造紙等特色活動，在移步換景中感受村落的文化底蘊。

游客 葛笑笑：劇本游的活動特別身臨其境，有一種沉浸的氛圍感、體驗感。

清潭村，2013年入選中國傳統(tǒng)村落名錄。近年來，當(dāng)?shù)匾浴皠”居巍睘榍锌?，將歷史故事、民俗活動與實景空間深度融合，讓古村重新“活”起來。

浙江寧波寧?？h清潭村鄉(xiāng)村運營負責(zé)人 張芝銘：我們把古戲臺、紀念館，包括村里的青石板路，都串聯(lián)進了鄉(xiāng)村劇本游，我們還開發(fā)了系列文旅產(chǎn)品，從上至下打通了整個文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

除了鄉(xiāng)村劇本游，當(dāng)?shù)剡€推出美食、手作、研學(xué)等十余種場景，靜態(tài)的老建筑變成了可玩可感的“活課堂”，文旅打卡方式也從“逛祠堂、看老房”的短暫“過境游”變?yōu)槿司Ａ?小時以上的“微度假”。

中國旅游研究院院長 戴斌：越來越多的游客在周末的時間，在節(jié)假日二次出游的時間里，去體驗農(nóng)業(yè)農(nóng)村的風(fēng)光，去體驗一次文化演繹，這就為包括鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游等新業(yè)態(tài)的微旅游帶來了全新的發(fā)展機遇。

在福建、四川等地，依托當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源，打造近郊康養(yǎng)、山居慢游等鄉(xiāng)村體驗，持續(xù)激活文旅消費。

在福建長泰馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)，全程8公里的漂流河道讓游客體驗山野親水樂趣。以漂流項目為核心，當(dāng)?shù)剡€整合溫泉康養(yǎng)、海絲遺跡、閩南古厝、民宿集群，實現(xiàn)一站式鄉(xiāng)村深度體驗。

福建省漳州市長泰區(qū)文化體育和旅游局局長 鄭溪土：我們通過整合資源，推動游客從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“深度旅居”，直接拉動周邊民宿入住率提升30%，游客平均停留時間從12小時延長至28小時以上。

在綿陽桂家灣，當(dāng)?shù)赝ㄟ^“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)+研學(xué)”的模式，打造了集田園體驗、親子研學(xué)、特色民宿和休閑度假于一體的鄉(xiāng)村印象農(nóng)旅基地，在齊齊哈爾市梅里斯達斡爾族區(qū)哈拉新村，親子休閑、草原觀光等多元休閑業(yè)態(tài)讓村寨旅游擺脫單一觀光模式，可玩性、體驗感大幅提升。

山東濟寧高新區(qū)王因街道劉村，以一年一度的葡萄采摘節(jié)為契機，依托葡萄產(chǎn)業(yè)，融合采摘游、鄉(xiāng)村市集等多元業(yè)態(tài)，打造文化傳承、科普研學(xué)、文旅體驗于一體的綜合性鄉(xiāng)村盛會。

游客 王一凡：不但讓我體會到勞動的艱辛，還讓我欣賞到田園的美麗風(fēng)景，同時還了解到了各種葡萄的生長知識，今天收獲滿滿。

中國旅游研究院院長 戴斌：越來越多的游客希望分享當(dāng)?shù)氐奈幕?，體驗當(dāng)?shù)氐拿篮蒙?，讓旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新更加活躍，也為旅游景區(qū)等傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)帶來提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級的新空間、新動能和新機遇。

責(zé)編：鄧濤