通訊員 張畢順 邵歡

從最初由村民自發(fā)組織的鄉(xiāng)村籃球賽，到如今火遍全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)鄉(xiāng)土文體IP，嵐皋“村BA”走出了一條與眾不同的成長(zhǎng)之路——沒(méi)有刻意的包裝造勢(shì)，而是順應(yīng)山鄉(xiāng)百姓的真實(shí)需求，完成了一次扎實(shí)的蝶變。這場(chǎng)扎根泥土的籃球賽，用一系列實(shí)實(shí)在在的變化，為秦巴山區(qū)鄉(xiāng)村文體旅商農(nóng)融合發(fā)展寫下了一份鮮活的新答卷。

民間體育架起對(duì)外交流橋梁

嵐皋“村BA”賽場(chǎng)沒(méi)有設(shè)置專門的涉外觀賽區(qū)域，卻憑借原生態(tài)的鄉(xiāng)土體育魅力，自然形成了無(wú)國(guó)界的觀賽氛圍，被球迷和網(wǎng)友親切地稱為“地球村BA”。來(lái)自世界各地的游客無(wú)需特殊引導(dǎo)，便主動(dòng)融入山鄉(xiāng)賽場(chǎng)的煙火氣中。來(lái)自英國(guó)的中文教師習(xí)漢娜，正是這段民間體育交流故事中的生動(dòng)縮影。

為了赴這場(chǎng)與嵐皋的鄉(xiāng)土籃球之約，習(xí)漢娜提前調(diào)整完一整個(gè)學(xué)期的教學(xué)安排，專程從英國(guó)倫敦來(lái)到嵐皋縣，和定居于此的雙胞胎姐妹小圳、小塬一同觀賽。身著嵐皋“村BA”專屬文化衫的她，全程跟著賽場(chǎng)節(jié)奏為球員吶喊助威，還在本地村民的指導(dǎo)下學(xué)會(huì)了嵐皋方言里“展展滴”的加油口號(hào)，很快便和身邊的本地球友熟絡(luò)起來(lái)，成為賽場(chǎng)上辨識(shí)度頗高的外籍觀賽者。

依托“地球村BA”匯聚的人氣流量，嵐皋縣正式引入匹克球運(yùn)動(dòng)。8月18日晚，中國(guó)嵐皋“鎮(zhèn)匹克”休閑體育文化IP發(fā)布會(huì)在城關(guān)鎮(zhèn)文體中心舉辦。基于習(xí)漢娜長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)嵐皋縣鄉(xiāng)土體育的關(guān)注與傳播，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式聘請(qǐng)她擔(dān)任嵐皋“鎮(zhèn)匹克”形象推廣大使?！拔蚁Ｍ蚋鄧?guó)際友人介紹嵐皋，這里不僅有充滿煙火氣的鄉(xiāng)村籃球賽場(chǎng)，也有適合大眾參與的匹克球運(yùn)動(dòng)。嵐皋縣是我的第二故鄉(xiāng)。”手持匹克球拍的習(xí)漢娜在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)這樣說(shuō)。

從自發(fā)前來(lái)的外籍游客，到受聘的本土體育IP推廣大使，嵐皋“村BA”始終以山鄉(xiāng)百姓最樸素的熱情接納每一位遠(yuǎn)道而來(lái)的客人。不同國(guó)籍、不同語(yǔ)言的觀賽者，在籃球撞擊地面的聲響與匹克球輕快的擊打聲中自然交融，讓這座秦巴深處的山鄉(xiāng)賽場(chǎng)，成為民間體育對(duì)外友好交流的鮮活窗口。

跨界聯(lián)動(dòng)釋放文旅消費(fèi)紅利

今年嵐皋“村BA”推出的6.6元觀賽通票，并非單一的賽事入場(chǎng)憑證，而是串聯(lián)起陜川渝三地文旅資源的聯(lián)動(dòng)紐帶。這款親民定價(jià)的票務(wù)產(chǎn)品，以觀賽權(quán)益為核心，打通了跨省市的景區(qū)、民宿、商戶優(yōu)惠通道，將賽事匯聚的人流轉(zhuǎn)化為區(qū)域文旅消費(fèi)的實(shí)際增量。

來(lái)自重慶萬(wàn)州的游客張磊，通過(guò)短視頻平臺(tái)了解到嵐皋“村BA”賽事信息后，邀約3名好友自駕3小時(shí)抵達(dá)嵐皋縣，以26.4元購(gòu)入4張觀賽通票。完成兩天的觀賽行程后，一行人持票在南宮山景區(qū)享受了門票減免，隨后沿跨省旅游通道前往重慶城口，憑同一張通票在當(dāng)?shù)睾灱s民宿獲得了入住折扣。整趟為期3天的跨區(qū)域行程，人均消費(fèi)較自行規(guī)劃線路降低近五成?！皼](méi)想到6.6元買的籃球賽通票，能順便走完3個(gè)省市的點(diǎn)位，還在賽場(chǎng)認(rèn)識(shí)了不少嵐皋本地的籃球愛(ài)好者。”張磊說(shuō)道。

依托通票搭建的聯(lián)動(dòng)體系，“票根經(jīng)濟(jì)”的紅利進(jìn)一步向縣域小微經(jīng)營(yíng)主體下沉。全縣近百家本地美食店、農(nóng)特產(chǎn)品店加入通票優(yōu)惠聯(lián)盟，持票游客到店可享受專屬折扣。賽事期間，參與聯(lián)盟的沿街小店幾乎家家生意爆滿，不少開(kāi)了十幾年的特產(chǎn)店、餐飲店，日均客流量較平日翻了3倍，從早忙到晚仍有許多游客排隊(duì)等位。

票根經(jīng)濟(jì)平臺(tái)自7月份上線運(yùn)行以來(lái)，已入駐商戶513家。通過(guò)票根精準(zhǔn)引流賦能，全縣文旅消費(fèi)市場(chǎng)活力持續(xù)釋放，餐飲、住宿、零售等重點(diǎn)業(yè)態(tài)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。截至8月中旬，“村BA”商圈營(yíng)業(yè)額突破400萬(wàn)元，其中夜間主題集市銷售額達(dá)230萬(wàn)元；住宿餐飲業(yè)收入達(dá)570萬(wàn)元以上；縣城民宿峰值入住率達(dá)90%；全縣文旅消費(fèi)同比提升7.41%；游客平均停留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)8小時(shí)。這張薄薄的票根沒(méi)有將消費(fèi)流量局限在賽場(chǎng)之內(nèi)，而是沿著秦巴山區(qū)的盤山公路持續(xù)延伸，讓賽事活力順著文旅脈絡(luò)滲進(jìn)陜川渝廣闊的山水間。

鄉(xiāng)土IP深耕惠民富民底色

無(wú)論賽事人氣多高、影響力多大，嵐皋“村BA”的舞臺(tái)中心，永遠(yuǎn)站著普通老百姓。今年開(kāi)幕式以“人人是主角”為主題，邀請(qǐng)電視劇《主角》的部分演員來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，沒(méi)有安排高高在上的明星表演，而是讓演員們與本地村民球員、擺攤商戶、看球的老人和孩子同臺(tái)互動(dòng)，用最接地氣的方式傳遞一個(gè)理念：這場(chǎng)賽事的主角，從來(lái)不是外來(lái)的流量，而是每一個(gè)土生土長(zhǎng)的嵐皋人。

在賽場(chǎng)邊的農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)，孟石嶺鎮(zhèn)村民劉桂蘭守著攤位賣自家產(chǎn)的干豆角和土蜂蜜，短短3天賣了5000多元?！耙郧斑@些山貨只能挑到鎮(zhèn)上去賣，賣不上價(jià)也賣不遠(yuǎn)。這次借‘村BA’的機(jī)遇，不少外地游客嘗了之后直接加了我的微信，說(shuō)以后要長(zhǎng)期訂我的貨，這下我家的山貨再也不愁賣了?！眲⒐鹛m的話語(yǔ)間滿是喜悅。

為了把賽事紅利真正交到群眾手里，嵐皋縣提前3個(gè)月就啟動(dòng)了配套增收專項(xiàng)行動(dòng)：在賽場(chǎng)周邊劃定30余個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品公益展銷攤位，不收取任何場(chǎng)地費(fèi)和管理費(fèi)；針對(duì)夜市流動(dòng)攤販推出“賽事臨時(shí)經(jīng)營(yíng)許可”，簡(jiǎn)化審批流程，在指定區(qū)域內(nèi)免租金開(kāi)放經(jīng)營(yíng)點(diǎn)位；同步配套開(kāi)展“山貨網(wǎng)紅打卡計(jì)劃”，組織本地自媒體和賽事志愿者，免費(fèi)為農(nóng)戶的農(nóng)特產(chǎn)品拍攝宣傳短視頻，幫助農(nóng)戶打通線上銷售渠道。

賽事帶來(lái)的密集人流，也為縣域小微商戶創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇。在夜市賣雞柳的重慶籍?dāng)傊餍〈蓿劳小按錌A”期間激增的夜間客流，日均營(yíng)業(yè)額較平日翻了4倍，憑借特色口味在本地社交平臺(tái)走紅，不少觀賽游客循著打卡清單專程前來(lái)消費(fèi)。她在接受采訪時(shí)多次提及：“真的要感謝嵐皋‘村BA’，是這場(chǎng)賽事給我的小攤位帶來(lái)了這么多客源。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月中旬，夜間營(yíng)業(yè)商戶共899家，其中住宿和餐飲業(yè)695家，文化和娛樂(lè)業(yè)204家。7月以來(lái)共新增市場(chǎng)主體153家，不少經(jīng)營(yíng)多年的老攤位，第一次創(chuàng)下單日營(yíng)業(yè)額破萬(wàn)的紀(jì)錄。

從前些年幾個(gè)村民湊起來(lái)的臨時(shí)籃球賽，到如今火遍全網(wǎng)的大型鄉(xiāng)土賽事，嵐皋“村BA”始終堅(jiān)持以人民為中心，賽事的每一次升級(jí)，都在給普通人創(chuàng)造露臉的機(jī)會(huì)、增收的渠道，讓鄉(xiāng)土賽事的紅利實(shí)實(shí)在在惠及每一名群眾。

責(zé)編：王慧芳

一審：王慧芳

二審：王仁玉

三審：田   丕