記者 艾蓓 通訊員 姚登

近日，在鎮(zhèn)坪縣牛頭店鎮(zhèn)小石山居民宿內(nèi)，來自西安的退休教師王女士閑坐院中，沏一壺本地高山富硒茶，褪去都市生活的疲憊，沉浸式享受悠然山居的慢時(shí)光。

“這里空氣潔凈、氣候涼爽，晨起聽山林鳥語，夜晚觀漫天星河，日子松弛又治愈。”十余天的旅居生活，讓久居都市的王女士心生眷戀、不舍離去。

這座森林覆蓋率近90%、夏季平均氣溫22℃的深山小城，是天然的生態(tài)氧吧。近年來，鎮(zhèn)坪縣憑借絕佳的生態(tài)環(huán)境與靜謐的生活氛圍，吸引了北京、西安等多地的“都市候鳥”奔赴至此，在秦巴秘境安放身心，邂逅理想慢生活。

曾經(jīng)，鎮(zhèn)坪縣的優(yōu)質(zhì)山水只是小眾游客眼中的自然風(fēng)光。如今，遍地開花的精品民宿，為生態(tài)資源價(jià)值轉(zhuǎn)化搭建了堅(jiān)實(shí)載體。一間間特色民宿，早已突破單純的住宿功能，成為都市人體驗(yàn)康養(yǎng)生活、感受山野詩意的核心窗口，也成為鎮(zhèn)坪縣康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)萌芽起步、蓬勃發(fā)展的生動(dòng)縮影。

生態(tài)優(yōu)勢催生康養(yǎng)旅居新業(yè)態(tài)

依托得天獨(dú)厚的山水景觀與生態(tài)環(huán)境，鎮(zhèn)坪縣精準(zhǔn)對接都市康養(yǎng)度假市場需求，大力培育精品民宿經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)文旅消費(fèi)從“走馬觀花”的短途觀光，轉(zhuǎn)向“住下來、慢下來、養(yǎng)起來”的深度旅居，讓山野靜謐生活成為縣域文旅的核心競爭力。

在北京生活數(shù)十年的游客王女士，專程攜家人入駐小石山居民宿旅居半月，深度體驗(yàn)深山康養(yǎng)的獨(dú)特魅力?！霸谶@里不用追趕時(shí)間，山水相伴、清凈自在，是難得的身心療愈體驗(yàn)?！闭鎸?shí)優(yōu)質(zhì)的旅居體驗(yàn)，讓鎮(zhèn)坪縣逐漸成為都市人群避暑康養(yǎng)、休閑度假的優(yōu)選目的地。

為規(guī)避同質(zhì)化發(fā)展、打造特色業(yè)態(tài)，鎮(zhèn)坪縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)立足本土資源優(yōu)勢，差異化布局康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)，形成多點(diǎn)開花、各有特色的發(fā)展格局——曙坪鎮(zhèn)陽安村深耕鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)，憑借優(yōu)美的山野風(fēng)光與貼心的旅居服務(wù)，今年已累計(jì)接待游客超4000人次，鄉(xiāng)村文旅熱度持續(xù)攀升；上竹鎮(zhèn)發(fā)龍村依托化龍谷景區(qū)生態(tài)資源，打造15套隱奢精品民宿，配套建設(shè)云海觀景臺(tái)、房車營地、機(jī)車驛站、中醫(yī)藥療愈等多元業(yè)態(tài)，主打“秦巴秘境·身心歸處”康養(yǎng)品牌，精準(zhǔn)契合當(dāng)代人輕奢度假、修身養(yǎng)性的消費(fèi)需求。

“我們民宿最大的優(yōu)勢，就是坐擁原生態(tài)山水風(fēng)光，依山傍水、清幽靜謐，主打生態(tài)康養(yǎng)、沉浸式山居體驗(yàn)?！毙∈骄迂?fù)責(zé)人張良瓊介紹，憑借優(yōu)質(zhì)的生態(tài)底色與精細(xì)化服務(wù)，民宿開業(yè)兩年來積累了大批穩(wěn)定回頭客，今年暑期客房持續(xù)滿房、一房難求。

為拉長旅居產(chǎn)業(yè)鏈、豐富游客體驗(yàn)，鎮(zhèn)坪縣精心打造“生態(tài)康養(yǎng)三日游”“長壽旅居半月游”等精品文旅線路，有效延長游客停留時(shí)長，推動(dòng)游客從短期打卡的“過客”轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)的“常住客”。同時(shí)，依托避暑旅游旺季，常態(tài)化舉辦圍棋賽、民歌賽、美食大賽等特色文體活動(dòng)，以活動(dòng)聚人氣、以品牌拓市場，持續(xù)擦亮鎮(zhèn)坪縣康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)金字招牌。

政策扶持釋放鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能

康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，不僅激活了縣域文旅經(jīng)濟(jì)，更有效盤活了鄉(xiāng)村閑置資源，破解了鄉(xiāng)村空心化發(fā)展難題。過去，鎮(zhèn)坪縣鄉(xiāng)村青壯年大多選擇外出務(wù)工，大量農(nóng)房宅院閑置荒廢，村落人氣蕭條、發(fā)展滯后。如今，閑置老舊農(nóng)房經(jīng)過改造升級，變身特色精品民宿，冷清院落迎來八方賓客，沉寂鄉(xiāng)村重?zé)ㄉ鷻C(jī)與活力。

產(chǎn)業(yè)培育初期并非一帆風(fēng)順。2025年，鎮(zhèn)坪縣啟動(dòng)了“五個(gè)一百”旅居示范工程，多數(shù)農(nóng)戶因擔(dān)心改造投入大、收益無保障，觀望情緒濃厚，初期參與民居改造的農(nóng)戶不足三成。為穩(wěn)妥有序推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)?shù)剞饤売残酝七M(jìn)模式，確立“先聚人氣、再促轉(zhuǎn)型”的發(fā)展思路，以文旅活動(dòng)引流聚勢，以實(shí)實(shí)在在的效益帶動(dòng)群眾參與。

2025年以來，上竹鎮(zhèn)先后舉辦百合花節(jié)、紅葉金秋旅游季等28場特色文旅活動(dòng)，全年吸引游客16.2萬人次，帶動(dòng)民宿、餐飲、農(nóng)特產(chǎn)品銷售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增收千萬元。首批改造民宿的火爆經(jīng)營態(tài)勢，讓村民直觀看到產(chǎn)業(yè)紅利，徹底打消了觀望疑慮。

為持續(xù)釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，鎮(zhèn)坪縣出臺(tái)康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)政策，對新建、改造旅居項(xiàng)目分別給予最高10萬元、5萬元資金扶持。政策紅利精準(zhǔn)落地、直達(dá)民心，極大調(diào)動(dòng)了群眾參與的積極性，主動(dòng)申報(bào)閑置農(nóng)房改造的農(nóng)戶從最初的數(shù)十戶增至200余戶，全域共建、全民參與的康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍加速形成。

在民宿單點(diǎn)改造的基礎(chǔ)上，鎮(zhèn)坪縣持續(xù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、完善產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)從單點(diǎn)經(jīng)營向融合發(fā)展邁進(jìn)。牛頭店鎮(zhèn)深度融合高山茶文化、本土非遺民俗與鄉(xiāng)村農(nóng)耕體驗(yàn)，依托2000余畝高山富硒茶園、5000余畝中藥材基地，構(gòu)建起“茶、藥、養(yǎng)、游”一體化融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈；曙坪鎮(zhèn)馬鎮(zhèn)村重點(diǎn)推進(jìn)康養(yǎng)項(xiàng)目提質(zhì)擴(kuò)容，總投資1350余萬元的千禾旅居康養(yǎng)民宿主體完工、進(jìn)入裝修收尾階段，總投資1600萬元的人世間康養(yǎng)莊園加快建設(shè)，集聚民宿住宿、特色餐飲、長壽種植、農(nóng)耕研學(xué)、休閑垂釣等多元業(yè)態(tài)，推動(dòng)康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⑵焚|(zhì)化、特色化發(fā)展。

全域布局塑造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新格局

從散落山野的“一間民宿”到全域覆蓋的“一城康養(yǎng)”，鎮(zhèn)坪縣康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)迭代升級、跨越式發(fā)展。經(jīng)過多年深耕培育，該縣康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)徹底補(bǔ)齊零散化、碎片化發(fā)展短板，形成了規(guī)模化、集群化、品牌化的發(fā)展新格局。目前，該縣擁有康養(yǎng)旅居客房1850間、床位3250個(gè)，培育出小石山居、月亮巖、扇子壩等一批特色民宿集群，12個(gè)旅居特色示范村加速成型，發(fā)展體系日趨完善、愈發(fā)成熟。

該縣堅(jiān)持“一鎮(zhèn)一品、錯(cuò)位發(fā)展、特色賦能”理念，精準(zhǔn)規(guī)避同質(zhì)化競爭，推動(dòng)各鎮(zhèn)打造差異化康養(yǎng)業(yè)態(tài)、塑造特色產(chǎn)業(yè)品牌。城關(guān)鎮(zhèn)友誼村巴山硒院依山傍水、景致絕佳，主打高端生態(tài)康養(yǎng)度假體驗(yàn)；曾家鎮(zhèn)整合秦巴特色民居、山野生態(tài)資源，構(gòu)建“精品民宿+山野露營+鄉(xiāng)村體驗(yàn)”全鏈條旅居康養(yǎng)體系，全方位適配家庭出游、青年露營、親子研學(xué)等多元市場需求；華坪鎮(zhèn)深挖本土中藥材資源，創(chuàng)新打造“中藥+康養(yǎng)”“中藥+研學(xué)”等特色新業(yè)態(tài)，培育出辨識(shí)度高、競爭力強(qiáng)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)名片。

與此同時(shí)，持續(xù)深化文體旅深度融合發(fā)展，以全國少兒圍棋賽等品牌賽事為核心牽引，配套開展21項(xiàng)特色文體示范活動(dòng)，以賽事聚人氣、以活動(dòng)塑品牌、以文旅促轉(zhuǎn)型?？h域產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯實(shí)現(xiàn)根本性躍升，從傳統(tǒng)單一的“賣山水、賣風(fēng)景”觀光模式，迭代升級為“賣體驗(yàn)、賣生活、賣康養(yǎng)”的品質(zhì)發(fā)展模式，圓滿完成了從鄉(xiāng)村民宿經(jīng)濟(jì)到全域康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)的質(zhì)變跨越。

一間民宿，激活一方鄉(xiāng)土；一城康養(yǎng)，振興全域發(fā)展。從閑置農(nóng)房的微改造、單點(diǎn)民宿的小突破，到全域康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)的大布局、鄉(xiāng)村發(fā)展的大躍升，鎮(zhèn)坪縣以生態(tài)為底色、民宿為載體、康養(yǎng)為核心，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為富民興村的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、鄉(xiāng)村振興的發(fā)展勝勢。

如今的鎮(zhèn)坪縣，依托優(yōu)質(zhì)的生態(tài)底蘊(yùn)、完善的康養(yǎng)業(yè)態(tài)、悠閑的山居節(jié)奏，持續(xù)擦亮“中國長壽文化之鄉(xiāng)”康養(yǎng)名片。從“一間民宿”到“一城康養(yǎng)”的蛻變之路，是生態(tài)價(jià)值高效轉(zhuǎn)化的生動(dòng)實(shí)踐，更是秦巴山區(qū)依托生態(tài)康養(yǎng)賦能鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的全新樣板。