記者 趙德莎

“25人。”

這個數(shù)字，李萍記得清清楚楚。那是2024年3月，漢濱區(qū)老城街道“老城欣聞”抖音號開播以來單場觀看人數(shù)最少的一次。室內(nèi)訪談，腳本改了四遍，燈光調(diào)了無數(shù)次，流程梳理了一遍又一遍——整場直播下來，真實觀眾僅25人。

團隊士氣跌到谷底，有人小聲提議：“要不，算了吧？”

李萍沒接話，只是靜靜地盯著屏幕。

時間回到2023年6月。老城街道黨工委印發(fā)《“老城欣聞”直播間實施方案》，決定以“黨建引領(lǐng)+老城故事+鄰里之間”為主線，打造“黨旗紅·老城xin”黨建品牌。擔子落在僅有5名年輕人員的街道文化站（公共事業(yè)服務(wù)中心二室）。

“說實話，心里直打鼓。”負責人李萍回憶。

5個人，誰也沒做過直播：不會剪輯、沒寫過腳本、面對鏡頭手心直冒汗。

但看著手邊一份份文旅工作方案，5個人沉吟片刻，李萍提議：“群眾需要這個窗口，咱們就試試？”5個人對視一眼：“好?！?/p>

就這樣，5個人把這份“額外”的工作，默默接了下來。

沒有外援，一切從零學起。李萍任總統(tǒng)籌，陳諾當主播，房敏做文案，陳群對接嘉賓，葉苗負責場控。就這樣，緊鑼密鼓中，2023年8月11日，第一期《藍朋友邀你來嘮嘮嗑》上線，宣講消防安全和防溺水知識。

“開播前一晚睡不著，當天坐在鏡頭前，說話打磕巴。”李萍苦笑。

然而，數(shù)據(jù)像一盆冷水。

團隊有人提議停播，李萍沉默許久后說：“數(shù)據(jù)再差，也比什么都不做強?！?/p>

他們沒有放棄，而是開始反思：群眾到底想看什么？

自此之后，每場直播后臺留言一條條看，轄區(qū)居民一戶戶走訪。有人想了解消防知識，就請消防員；有人問社保，就對接相關(guān)部門；有人說“講講減重”，就請來醫(yī)院的主任醫(yī)師。更有人留言：“想看看老城街道改造得咋樣了”“想吃老城的蒸面、羊肉餅”“想聽聽漢調(diào)二黃的故事”。

順著群眾的期待，直播間很快構(gòu)建了“紅色講堂、老城故事、家長里短”三大板塊，實現(xiàn)“群眾點單、部門接單、直播送單”的精準服務(wù)。而這，恰好與老城街道的文旅發(fā)展路徑同頻共振。

但真正的轉(zhuǎn)折，是走出直播間。

每逢節(jié)假日，李萍和主播陳諾扛著設(shè)備走進街頭巷尾——在“芳華年代”主題街區(qū)，沉浸式打卡復(fù)古場景，講述老安康的歲月故事；在“煙火人間·尋味老城”美食市集，鏡頭跟隨游客逛市集、品蒸面，推介三大非遺美食；在傳統(tǒng)婚俗巡游現(xiàn)場，實時直播鑼鼓嗩吶、媒婆逗趣的熱鬧場面，讓網(wǎng)友感受原汁原味的漢濱民俗。這種“走播”的模式，讓老城文化“活”了起來，也讓街道文旅工作的成果，有了最生動的呈現(xiàn)。

作為漢濱區(qū)唯一不涉農(nóng)的街道，他們暫時未開啟助農(nóng)帶貨任務(wù)，但是這5個人早把自己當成轄區(qū)餐飲店的“義務(wù)推薦官”。

“探店不只是幫老板引流，更是給外地人‘種草’安康?！崩钇颊f，每次拍攝，商戶們熱情地往他們手里塞小吃，那種被認可的溫暖，讓疲憊一掃而空。

“有觀眾留言：在外打工好幾年，刷到小時候經(jīng)常光顧的小吃店還開著，看到老街改造得這么有韻味，眼眶就濕了。”陳諾聲音輕下來，“那一刻我們就覺得，這事兒，值了?！?/p>

如今，直播形成了穩(wěn)定節(jié)奏。

直播每月四期：一期“紅色講堂”，一期老街的短視頻，一期室內(nèi)訪談（家庭教育或醫(yī)療健康），若遇第五周再加一期美食探店。每場至少提前一周籌備：周二定主題寫腳本，周三打磨話術(shù)，周四梳理流程，周五上午開播。

流程聽著簡單，但時間全是擠出來的。“下了直播，還得回到本職崗位?！?個人，在直播間與文旅現(xiàn)場之間連軸轉(zhuǎn)。

最大的困難始終是面對鏡頭，直到今天，每期開播前大家依然緊張。嘉賓不同、主題不同，總有突發(fā)狀況，但經(jīng)驗積累下來，團隊慢慢找到了節(jié)奏。

今年，團隊進一步調(diào)整方向：弱化純科普說教，重點打造“老城休閑文旅”主題，依托二十四節(jié)氣拍攝生活化短視頻。

端午前夕，集市上的艾葉、粽子，漢江邊龍舟隊的訓練，老街坊圍坐包粽子的場景，全被收進了鏡頭。

李萍掏出手機，熟練地打開剪輯軟件，點開往期的直播視頻和日常拍攝的短視頻：“你看這些素材、轉(zhuǎn)場、字幕，都是我們5個人一點一點琢磨出來的?！?/p>

從2023年開播至今，累計開展直播120余場，觀看人次突破20萬。這份線上熱度，也反哺著線下文旅發(fā)展——不少網(wǎng)友看完直播后，專程來到老城逛老街、品美食、看民俗，“五一”期間，老城街道“國潮江畔·美味老城”系列活動接待游客量再創(chuàng)新高，線上直播引流功不可沒。

李萍記得，起初，設(shè)備簡陋、心里沒底時，老城街道黨工委書記來波峰當場表態(tài)：“你們只管大膽干，缺什么設(shè)備就申請，工作上我們?nèi)χС帧！辈痪弥螅瑢Ｓ弥辈ナ?，補光燈、收音話筒、直播監(jiān)看屏陸續(xù)配齊。

“‘老城欣聞’是我們老城街道辦推行‘五同’機制，創(chuàng)建黨建品牌的一大亮點工作。這個從零起步的小小直播間，如今成了老城文旅的一扇窗、一張名片，實屬不易?！崩铣墙值傈h工委書記來波峰表示。

不過，挑戰(zhàn)依然存在：日常場次有時只有幾十到兩百人。黨政類賬號在抖音本就難獲流量推送，加上無法每日定時直播，數(shù)據(jù)下滑幾乎是必然。

“在運營賬號的過程中，您是否曾考慮過通過付費方式增加粉絲數(shù)量？”

“想過，但沒有意義。我們的粉絲量雖少，但每一個粉絲都是真實的?！崩钇颊f，“這不僅是街道辦重點打造的黨建品牌，還是因為群眾在網(wǎng)上，我們要用這種方式來服務(wù)群眾，一旦停播，前期的積累就全白費了。”

他們更看重另一組有分量的數(shù)據(jù)：每逢“五一”“十一”舉辦民俗活動，單場直播觀看人數(shù)可達兩三萬，無數(shù)網(wǎng)友透過鏡頭感受老城煙火；美食探店、街區(qū)改造類內(nèi)容互動性最強，評論區(qū)滿是“想去”“懷念”“為老城點贊”的留言；后臺留言里，常能見到在外打拼的安康人寫下對故土的思念。

“我們現(xiàn)在很輕松就能做一場直播。”陳諾說，“不再覺得是‘任務(wù)’，就像跟老朋友聊聊天，順便把老城的好風景、好味道、好故事講給他們聽?！?/p>

眼下，文化站里的這5個人依舊忙碌著……

一場直播剛結(jié)束，李萍關(guān)掉設(shè)備，屏幕暗了下去。她習慣性地最后刷了一下后臺留言。

“我就住這條街的，看你們鏡頭里那些老巷子、老味道，比看啥都親?！奔易〈蟊苯值姆劢z王大爺這樣寫道。

“下一期，播什么？”陳諾探頭問。

李萍笑了笑：“還沒想好，不過，總會有人等著看?！?/p>

相關(guān)閱讀：

在流量喧囂中堅守服務(wù)群眾的“笨功夫”

責編：徐思敏

一審：徐思敏

二審：王仁玉

三審：張海安